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                國際市場營銷》課程教學大綱

                一英亚体育app|英亚体育、課程基本情況

                課程名稱

                國際市場營銷

                International Marketing

                課程類別

                核心  必修 任選 限選

                學分

                2

                執行學期

                5

                課程學時

                及其分配

                總學時

                學時分配

                32

                講授

                28

                實驗

                0

                上機

                0

                實習

                0

                調研討論

                4

                考核比例

                平時:30 % ;期末:70%

                開課單位

                外國語學院英語專業教研室

                適用專業

                外國語學院英語專業

                先修課程

                《綜合英語I-IV》英亚体育app|英亚体育,《英語會話I-II》,《英語聽力I-IV》英亚体育app|英亚体育,《英語閱讀I-IV

                二、課程性質與作用

                《國際市場營銷學》是是英語專業的一門重要的專業基礎課程英亚体育app|英亚体育,屬選修課英亚体育app|英亚体育。本課程以英語為授課語言英亚体育app|英亚体育英亚体育app|英亚体育,全面、系統、概要地介紹了國際市場營銷的基本概念、理論,并分析實例。通過本課程的學習英亚体育app|英亚体育,使學生在熟悉市場營銷基本原理的基礎上,對企業從事國際營銷的原因和方式、國際營銷的客觀環境以及分析方法英亚体育app|英亚体育、國際營銷調研英亚体育app|英亚体育、國際市場細分和目標市場、國際營銷組合策略、整合營銷等國際市場營銷知識有較深刻的了解英亚体育app|英亚体育,通過案例分析、討論和模擬學會運用相關營銷理論。

                 

                三英亚体育app|英亚体育英亚体育app|英亚体育、課程培養標準

                1. 掌握市場營銷基本概念;  

                2.掌握市場營銷基本理論; 

                3.學會設計市場調研,學會分析真理數據并做演示; 

                4.學會運用市場營銷基本理論分析有關案例英亚体育app|英亚体育。

                 

                本課程具體完成培養方案中以下指標,重點完成指標3.2。

                一級指標

                二級指標

                三級指標

                3 人際交往能力:團隊工作和交流

                3.2 人際交流能力

                   3.2.2 熟練使用現代通訊技術, 能以口頭英亚体育app|英亚体育、書面、電子及圖表等方式進行有效溝通

                四、課程教學內容與學時分配

                章標題

                主要內容

                學時

                教學方法

                Unit 1

                International Marketing Briefing

                2

                Lecture

                Case Study

                Discussion

                Unit 2

                Three Basic Theories of International Trade

                2

                Unit 3

                Economic Environment

                2

                Unit 4

                Political Environment

                2

                Unit 5

                Cultural Environment

                2

                Unit 6

                International Marketing Information System and Research

                2

                Unit 7

                Segmentation, Targeting and Positioning

                2

                Unit 8

                Strategies for Entering International Markets

                2

                Unit 9

                Competitive Analysis and Strategy

                2

                Unit 10

                Product Strategy

                2

                Unit 11

                Pricing Strategy

                2

                Unit 12

                Promotion Strategy

                2

                Unit 13

                Distribution Strategy

                2

                Unit 14

                E-commerce Marketing

                2

                五英亚体育app|英亚体育、調研報告內容與安排

                第一階段:兩位同學為一組,選定一家企業公司進行案例分析,包括該公司的總體介紹、微觀環境、宏觀環境英亚体育app|英亚体育、營銷組合(4Ps),并撰寫報告(不低于2000字)。

                第二階段:在課堂上進行討論并修改,然后做課堂陳述。

                第三階段:將報告打印上交,第十六周交報告,并計入期末成績英亚体育app|英亚体育。

                六英亚体育app|英亚体育、課程考核

                1   課程培養標準三級指標對應的考核環節


                考核指標

                考核環節

                考試

                小組報告

                課后作業

                課堂提問

                小測驗

                ……

                3.2.2 熟練使用現代通訊技術英亚体育app|英亚体育, 能以口頭、書面、電子及圖表等方式進行有效溝通

                 

                 

                2  考核細則

                考核環節

                考核要求

                分值比例(%

                分項

                總評

                平時考核

                 

                出勤

                課堂點名,≥5

                5%

                30%

                課后作業

                ≥ 5

                5%

                課堂測試

                ≥4

                20%

                期末考核

                閉卷考試

                40%

                70%

                案例分析報告

                30%

                 

                調研報告評判標準:

                 

                優秀A

                l 能正確運用營銷概念及理論深入地批判性地分析有關營銷問題

                l 論據充分

                l 有獨到見解

                良好B

                l 能正確運用營銷概念及理論深入分析有關營銷問題

                l 論據充分 

                及格 C

                l 運用營銷概念及理論分析有關營銷問題基本正確.

                l 能提供一定的論據論證觀點

                不及格D

                 

                l 對相關營銷概念及理論理解不準確,不全面,不能提供相關論據論證觀點英亚体育app|英亚体育。

                 

                七、教材與參考資料

                推薦教材:

                [1] 國際市場營銷英亚体育app|英亚体育,胡凌 胡志雯主編,清華大學出版社 北京交通大學出版社,2014

                 

                參考教材:

                [1]營銷理論發展史, 郭國慶,中國人民出版社,2009。

                [2]高校學生市場營銷類職業資格鑒定基礎教程英亚体育app|英亚体育,吳憲和,上海財經大學出版社,2005。

                [3]市場營銷管理理論、方法與實務,國防工業出版社英亚体育app|英亚体育,2010。

                [4]市場營銷理論與技能訓練, 蘭煒,化學工業出版社英亚体育app|英亚体育,2009。

                [5]市場營銷學,許軍,西南交通大學出版社,2009。

                 

                 

                撰寫人:鄧文英        審核人

                                年   月

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